¿Criptocambio de marca? Por qué se evitan las palabras criptográficas

Hoy nos encontramos en una situación en la que el nombre de algunas de las tecnologías más prometedoras conlleva un estigma de negatividad y desconfianza.

Entonces, si está buscando NFT en Instagram o Reddit en estos días, es posible que tenga mucho más éxito buscando “coleccionables digitales”. Es posible que recuerde una época en la que era emocionante hablar de “cadena de bloques”, parece que fue poco tiempo.

Una empresa que se hace llamar Riot Platforms es la misma empresa minera de bitcoin anteriormente conocida como Riot Blockchain. Brynly Llyr, directora de blockchain y activos digitales en el Foro Económico Mundial, incluso recomendó que la industria de las criptomonedas debería cambiar su nombre por completo para desarrollar “sistemas descentralizados”.

Y el All-Star de la NBA, Baron Davis, dice que “definitivamente no queremos llamarlos NFT por un tiempo”. Su plataforma de gestión de derechos de fotos y videos, SLiC Images, evita cualquier mención de la tecnología divisiva.

En estos días, la palabra “cripto” y toda su jerga son tóxicas. Bueno, crypto, Web3, NFT y las otras palabras de moda que alguna vez evocaron imágenes de un mundo feliz son, parafraseando a Charlie Munger, “veneno para ratas”, donde simplemente agregar la palabra “blockchain” a su nombre solía ser la valoración de su aumentó el negocio.

Desafortunadamente, incluso “metaverso”, una palabra que definiría las etapas finales de la web descentralizada, fue recogida (algunos podrían decir “robada”) por Mark Zuckerberg y utilizada menos que prominente en su intento de cambiar el rumbo de Facebook a pesar del actual. Resultados.

A pesar de que “una generación más joven que desconfía decididamente de las inversiones no tradicionales” todavía está considerando la criptomoneda, Katie Baron, jefa de ventas minoristas de la firma de inteligencia de tendencias Stylus, argumentó que la industria necesita un “reajuste sensato”.

Ella añadió:

Creo que estos términos se han vuelto algo tóxicos, cripto y NFT en particular, en parte porque el atracón inicial se convirtió en sinónimo de un mundo ultrademocratizado y valiente donde cualquiera podía ganar mucho invirtiendo en activos digitales o creándolos”.

Términos como “crypto” y “Web3” se han vuelto tóxicos, según Dickon Laws, no solo por los malos actores que operan en este espacio, sino también por el “terrible encaje entre el producto y el mercado”, según el jefe global de servicios de innovación. en la agencia de publicidad Ogilvy.

eso es lo que dice

Nadie ha hecho que Web3 sea relevante o esté disponible para las masas, o realmente se ha tomado el tiempo de entender cómo resuelve los problemas del “mercado masivo” o mejora la vida de los consumidores.

Debido a que no abordó los problemas de “sus vecinos, familiares y amigos, fanáticos de los deportes, personas que conoce en un paseo de perros a quienes puede entender y relacionarse”, Laws afirmó que la reciente “fiebre del oro” de las criptomonedas no abordó el general han logrado públicamente.

Según Laws, “las marcas y las empresas no hicieron su diligencia debida habitual al invertir”, lo que significa que no habían hecho planes a largo plazo para respaldar sus inversiones en tecnología blockchain, lo que empeoró la situación. Por lo tanto, a pesar del hecho de que se han producido muchos titulares sobre “primicias mundiales”, no pueden explicar a sus partes interesadas cómo y por qué se gastó su dinero, defendiendo el crecimiento y la inversión continua (buen dinero después del malo) extremo. hacer difícil

Los NFT en particular, cuando no se ridiculizan como riesgos ambientales (que luego se corrigieron con el cambio de Ethereum a la Prueba de participación), se han relacionado con las estafas más desagradables para hacerse rico rápidamente que han plagado a las criptomonedas.

A medida que la industria del juego se enfrenta a la continua resistencia de los fanáticos, los editores de juegos como Worms y STALKER 2 se han visto obligados a dar marcha atrás en sus planes de integrar NFT en sus juegos. National Geographic abandonó sus planes de NFT en respuesta a las críticas generalizadas en las redes sociales.

¿Rebranding es la solución?

Millones de usuarios de Reddit han comprado sus “avatares coleccionables”, por lo que cambiar el nombre de los NFT a “coleccionables digitales” parece haber tenido éxito hasta ahora.

El creador de la conferencia NFT en París, Alexandre Tsydenkov, dijo que los “coleccionables digitales” son populares. ¿Es más comercializable que NFT? No tengo ni idea.

Cada seis meses se crean nuevas palabras, dijo Tsydenkov. “El Metaverso ha reemplazado a los NFT como una tecnología obsoleta. Pero ahora Facebook cambió su nombre a Meta, por lo que debemos cambiar. Afirma que el espacio criptográfico debería esperar hasta que “las cosas se hayan calmado y tal vez las NFT puedan generalizarse sin que la gente entienda qué son las NFT” antes de intentar cambiar el nombre de las NFT.

Por lo tanto, ¿todas las empresas de criptomonedas deberían considerar el cambio de marca y evitar nombres que contengan palabras que puedan ser confusas o, peor aún, que inspiren sospechas?

Según Katie Baron, definitivamente es algo en lo que pensar. Ella dice,

Yo recomendaría contextualizarlo [your company’s] otras comunicaciones o su eliminación. Consulte Journee o AnamXR para ver ejemplos de empresas que crean los metaversos más convincentes que no incluyen este nombre. Con blockchain en particular, nombrar una empresa en función de un libro mayor compartido e inmutable es un poco poco atractivo.

El editor de Final Fantasy, Square Enix, no se disculpa por adoptar la tecnología blockchain y lanzará Symbiogenesis, un juego NFT basado en Polygon blockchain, en febrero de 2023. Sin embargo, algunos nombres conocidos en la industria del juego están ignorando el revés y siguen adelante. El juego NFT Blankos Block Party se lanzó recientemente en Epic Games Store.

Proyecto de arte coleccionable NFT
SIMBIOGÉNESIS
Desentrañar la historia
Primavera 2023#SIMBIOGÉNESIS#symgeNFT#NFT#ProyectosNFTpic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SIMBIOGÉNESIS (@symbiogenesisPR) 3 de noviembre de 2022

Ubisoft, la empresa detrás del videojuego Assassin’s Creed, está invirtiendo más que nunca en tecnología blockchain. En el juego Metaverse The Sandbox, Ubisoft presentó NFT de su conocida franquicia Rabbids esta semana. Didier Genevois, director técnico de blockchain en Ubisoft, le dijo a Decrypt en una entrevista en 2021:

Entendemos de dónde proviene el sentimiento hacia la tecnología y debemos tenerlo en cuenta en cada paso.

La iniciativa blockchain de la compañía, dice, es un experimento “diseñado para comprender cómo nuestros jugadores pueden absorber y adoptar la propuesta de valor de la descentralización”.

Avanzar

Martin Raymond, cofundador de la consultora de futuros The Future Laboratory, explicó que a la larga no importa cómo llamemos a esta tecnología.

La mayoría de las reacciones que vemos son, según Raymond, simplemente prejuicios contra la novela. “Creo que esto sucede en todo ciclo de innovación o ciclo tecnológico; Si piensas en la biotecnología, la primera vez fue un monstruo de Frankenstein, la segunda vez fue un medio para salvar el planeta”.

Raymond argumentó que no siempre es necesario cambiar la marca de los términos de Web3. Todo lo que necesitan es una desintoxicación, afirma. Esa es una tarea para los defensores de la tecnología, los escritores que escriben sobre ella en los medios y los sectores financiero y bancario que quieren usarla.

Dickon Laws está de acuerdo en este punto, afirmando:

Web3 es tan relevante para la persona promedio como el término “HTML”. Es un gran avance tecnológico, pero ¿necesitamos entender lo que significa Web3, al igual que la mayoría de la gente necesita entender lo que significa HTML?

Si una herramienta es una aplicación, dapp, NFT, contrato inteligente o sistema IoT, a los usuarios no les importa. Lo que cuenta para ellos es el beneficio que trae, dijo.

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